Farfetch欲在美股上市 国际时尚电商格局持续震荡_迈博体育

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迈博体育:据《金融时报》3月11日报道,时尚电子商Farfetch计划与摩根大通,通过高盛认识发售美股。 在这个消息发表的几周前,瑞士奢侈品集团的亚历山大峰收到了时尚电子商务巨头Yoox Net-a-Porter(YNAP )的收购邀请。 随着更多的高级品牌亲吻电商,综合时尚EC平台之间的竞争也日益白热化。 夺取大品牌,开发新模式,投资更多,大企业加快速度争夺市场,这给这个领域的未来格局增加了很多想象。

在你争我的同时,整个市场也在缓慢下降。 据麦肯锡最近发表的报告预测,到2025年,世界时尚电子商务市场的销售量将扩大三倍以上。 发售计划已经计划在2008年,在时尚行业多年淫乱的Jos Neves在伦敦创立了Farfetch。

创立初期,Farfetch又打入了1500个小型设计师品牌,引起了老年人时尚集团的关注。 与其他EC平台不同,Farfetch使用零库存的销售方式,合作品牌拒绝自行管理库存,自己专注于获取EC平台的内容策划、平台的启动和仓库服务。

2015年,Farfetch收购了英国时尚用品店Browns,试图扩大网上零售。 同年,Farfetch开始大幅扩大,在世界12个城市设立了办公室,以190个国家为对象跨境销售。

Farfetch早就有发售传闻了,一波三折。 2016年初,Farfetch估值超过15亿美元,成为时尚行业非常不受关注的独角兽公司。 当时拒绝接受路透社采访时,Jos Neves接受发售是公司的下一个方法。

根据Farfetch 2016年的财务报告,公司的收益超过1.5亿英镑,但净损失超过3500万英镑。 2016年末,拒绝采访彭博社新闻时,Jos Neves回应说:“Farfetch还没有盈利,所以2017年将自由选择发售。” 2017年初,Farfetch从京东获得了约4亿美元的投资,进一步扩大了中国市场,共享了京东的物流系统资源。 物流上的好处是Farfetch在世界各地提供了更多的机会。

在纽约、洛杉矶和伦敦,Farfetch与高级品牌Gucci合作推出了订单90分钟的送货服务。 同年,Farfetch宣布与出版发行集团Cond Nast合作,在EC平台上获取与时尚刊物对应的购物页面,为Style网站获取网上购物外链接。 Farfetch还邀请竞争对手YNAP的创始人、知名媒体人Natalie Massenet再次加入董事会,与更奢侈的品牌建立关系。

今年2月,Farfetch相继获得了两大时尚高级品牌Chanel和Burberry的反对。 据路透社报道,Burberry与Farfetch签订了协议流通协议,共享Farfetch的仓库路线,为世界150个国家提供跨境销售服务。

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完全同时,Chanel也完成了对Farfetch的单向投资。 香奈儿时尚部门社长Bruno Pavlovsky认为,通过这次投资,Chanel需要加强顾客离开店前和离开店后的体验,Chanel目前确认在Farfetch平台销售。 Jos Neves在拒绝采访时感谢Chanel对Farfetch的同意,说这项投资对Farfetch非常重要。

整体结构是这样类推的,据金融时报报道,Farfetch此次发售的估值约为40亿英镑,预计该估值非常接近Farfetch主要竞争对手YNAP的市场价格。 YNAP于2015年被意大利电子商Yoox和英国电子商Net-a-Porter分割,现在有四个电子商旗舰平台。 经过分割重组,YNAP成为占最低市场份额的时尚电子商,进一步稳定了其行业领袖地位。

财务报告显示,2017年YNAP各平台总销售额超过21亿欧元,利润5100万欧元,目前市值高达50亿欧元。 但是,分割带来了一系列问题。 Vogue表示,YNAP仍期待整合多个网站的仓库分销渠道,但到去年10月为止,各平台技术人员的整合已经完成。 与Farfetch不同,YNAP使用了更传统的零售和库存管理模式。

这个模型给2017年试图整合资源的YNAP带来了很多困难。
拒绝采访路透社时,YNAP CEO Federico Marchetti否认仓库的转移和分割非常复杂,在这个过程中我们犯了很多错误。 由于不喜欢仓库整合的进展,原定于2018年秋天发售整合EC平台的日程延期到2019年。

Marchetti解释说,为了防止圣诞节赛季测试新平台的压力,必须大幅度推迟集成平台的上市时间。 这一调整表明,YNAP将2018年快速增长目标提高到16.9%,超过此前公布的多年目标。 但是,Marchetti大幅增强了YNAP对低购买力用户的魅力,低购买力集团对YNAP总销售额的贡献比例大幅减少。

2018年,YNAP将进一步巩固钟表和宝石等奢侈品的在线销售份额。 YNAP战略的背后离不开奢侈品集团亚历山大峰的反对。 据路透社报道,意大利监督管理部门3月15日宣布同意亚历山大集团的合并和有限公司YNAP。

与亚历山大峰集团的合并战略不同,LVMH将自由发售自律EC平台24 Svres。 去年12月,LVMH开始尝试在法国国内在线销售高级品牌Cline。 今年3月,Cline宣布所有品牌产品将通过24 Svres在世界上最多80个国家发售,24 Svres成为Cline唯一全线进军的EC平台。

包括克莱因在内,LVMH享有LV、Fendi、Loewe、Chaumet、Hennessy等70个高端生活方式品牌。 Cline在24 Svres的试水意味着著LVMH实力雄厚的资源将为这个平台获得广阔的发展空间。 另一个高级品牌集团自由选择更对外开放的战略,一些品牌展开自己的网上销售渠道,开云的Saint Laurent、Alexander McQueen等品牌现在登陆YNAP,Gucci 市场前景期EC平台在白热化竞争的同时,整个市场也在扩大。

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今年3月,管理咨询公司麦肯锡宣布,现在的网上奢侈品电子商务市场总量约为200亿欧元,占奢侈品市场总量的8%。 到2025年,网上奢侈品电子商务市场总量将超过740亿欧元。 拒绝接受Quartz采访时,麦肯锡的资深合作伙伴、全球奢侈品部门的总监Antonio Achille表示,在线EC平台一般是胜者吃的领域,但在奢侈品领域,不同的细分领域,不同的Achille以Farfetch为例,策划了仔细检查的类别和仓库服务,Farfetch有效地使用户有效,同时防止了库存管理问题和库存积压的风险。 在时尚电子商务市场落后扩大的情况下,亚马逊和天猫这样的零售电子商务巨头也虎视眈眈。

Achille警告说,破坏性的想法今天已经成为常态,现有的行业领袖们必须制定计划来庆祝这种意想不到的挑战。 Achille把今后5年的时尚电子商务结构称为数字时代的达尔文主义竞争,白热化的竞争不会被慢慢检查而无情地出局。 Achille显然,时尚EC平台的优点是建立生态,获得单一品牌无法得到的购物体验。

另一方面,时尚电子商更积极地增进奢侈品牌的转变,缓和运行的速度和灵活性,不要适应环境电子商销售的快速步伐。 另一方面,时尚电子商也必须关注数据的收集和利用,通过数据重新认识下一代消费者。【迈博体育】。

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